大地彩票 市场占据率52.5%,传音控股正开辟非洲消耗电子复活态?

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撰文|夏一哲

编辑|常亮

4月28日,有“非洲之王”之称的手机厂商传音控股(688036.SH)发布其科创板上市后的首份年报:2019年度,传音控股交易收好达到253.46亿元,同比添长11.92%;归母净收好达到17.93亿元,同比骤添172.80%。

业绩数字背后,非洲手机市场从功能机到智能机的换机潮,正缓缓拉开帷幕。靠“极致本地化”突围的传音控股,正在跟踪非洲市场的新需要:

整个非洲市场,传音系手机出货量占比升迁至52.5%,其中智能手机出货量占比从34.3%上升至36.9%。在2019年,传音手机不光蝉联非洲手机市场销量第一,而且在三星、华为和幼米等巨头的“围追切断”之下,不息抢收非洲换机潮盈余。

在非洲以外的市场,传音系手机也颇具竞争力。在印度市场,传音系手机以6.8%的市占率位列第五;在孟添拉国,传音系手机以15.6%的市占率位列第二。新兴市场的特出外现,让传音控股成为全球出货量排名第四的手机厂商。

在硬件和柔件生态周详组织,传音系产品有如非洲版的“幼米 苹果”。2019年,传音控股在非洲家电市场开启众品牌战略,进入智能家居赛道,欲打造非洲版“幼米生态链”;传音还积极与互联网公司组相符大地彩票,在非洲推出5款月活超千万的行使程序,颇有学习苹果打造内容生态的味道。尽管这些业务周围尚幼,但足见传音控股在手机市场以外的外现同样值得憧憬。

已经占领非洲手机市场过半出货量的传音控股,在换机潮中如何守正出奇?在极致本地化后,传音控股又期待经历柔硬件生态建设,修建怎样的新战线?

历久弥坚的本地化堡垒

与华米OV的兴首路径分歧,传音控股是最早进入非洲市场的中国厂商。经历贯彻“Think Globally,Act Locally”(全球化视野、本地化实走)的战略,传音控股针对非洲消耗者行使习性和偏好,推出了包括“人脸特征点检测”、“防汗液USB端口”等在内的本地化技术,逐步登上“非洲之王”的宝座。

尽管销量领先,传音控股在非洲手机市场的地位并非“安如泰山”——传音系手机出货量重要荟萃在日好下滑的功能机市场,靠薄利众销取胜;而在“胖美“的智能机市场,传音系手机固然销量第一,出售总额却无法看三星项背。

随着非洲国家经济发展,智能手机换机潮大幕已然拉开,成为全球智能手机市场的壮大添量。不光三星推出了众款本地化机型,价格一连下探;华为、幼米等厂商也虎视眈眈,在品牌宣传和产品渠道一再组织。

2018Q3和2019Q3非洲智能手机价格和销量占比

2018Q3和2019Q3非洲智能手机价格和销量占比

已经收获非洲手机市场“从无到有”盈余的传音控股,隐微期待能不息搭上非洲人消耗升级的快车。但是和友商分歧,传音控股要走的是“一条产品价格上探”的道路。为此,传音控股先后打造itel、TECNO和Infinix众个品牌,从矮端功能机和高端智能机,产品线遮盖统统价位。

若想周详出击,研发能力是传音控股的“利器”。由于已经在非洲积累了大量用户数据,传音控股不息添码“人造智能语音识别和视觉感知”、“智能数据引擎”,以期夯实本地化防线。2019年,传音控股新添授权专利164件,其中发明专利120件;此外,还新添了171件柔件著作权。

除了研发之外,传音控股的售后服务品牌Carlcare遮盖周围也越来越广。据统计,传音控股全球售后服务网点已经超过2,000个。这些售后服务网点有如一个个壁垒,守卫着传音在非洲的品牌和服务。

在产品和服务双线发力的传音控股,野看不光在非洲。在印度和孟添拉国,传音控股不息将“本地化”做到极致:倚赖竖立海外工厂降矮成本,成为这些高添长、高潜力市场的龙头厂商。

2019年,得好于在新兴市场的卓异外现,传音手机的全球出货量高达1.37亿部,在全球市场占比8.1%,位列第四。

非洲版“幼米生态链 苹果内容生态”

2019年,手机业务照样为传音控股贡献了96.03%的营收。传音控股不光要思考如何巩固手机市场的上风,而且要追求新的添长点,降矮对手机业务的倚赖。

和智能手机相通,非洲的家用电器市场也因消耗升级最先高速添长。传音控股一连其众品牌战略:打造中高端家电品牌Syinix;推出矮端品牌itel卡位入门级家电;高端智能机品牌Infinix主打智能电视业务;数码配件品牌oraimo则一连推出智能设备,并成功参与Amazon Star计划。

现在,传音系的硬件产品已经涵盖电视、洗衣机、空调、榨汁机等大幼家电和手环、运脱手外等智能穿戴设备,一个非洲版“幼米生态链”呼之欲出。

传音系智能手机的畅销,让传音系手机体系(传音OS)遍及率也一连挑高,所以柔件和内容生态顺理成章。经历与网易等互联网公司组相符,传音已经推出5款月活用户超过千万的app。

其中,音笑流媒体平台Boomplay已经与环球音笑、华纳音笑和索尼音笑达成版权组相符,弯库周围达到1,500万首,成为总用户数6,500万的非洲最大音笑流媒体平台。信息聚相符类行使Scooper、短视频行使Vskit,也都发展敏捷。

非洲版“Apple Music”和非洲版“字节跳动”能够将成为传音控股的新标签。

固然这些新的柔硬件业务尚不及给营收带来清晰贡献,但是传音控股的战略组织已逐步成型。在产品实力尚不及以与苹果、三星、华为、幼米等厂商在高端智能手机潮头一较高矮的局面下,传音控股另辟蹊径,靠极致的本地化稳扎稳打。与非洲市场共同成长的传音控股,具备在众个赛道培养出本地巨头的实力。

2016-2019年传音控股重要财务指标

2016-2019年传音控股重要财务指标

2019年,传音控股进一步表清新“贴近消耗者实际需要”的正确性。在手机这个主战场,传音控股照样是连战连捷的“非洲之王”。不管是不息深耕新兴手机市场的纵向发展,照样生态战略的横向扩充,传音控股在巩固手机基本盘的同时,稳步推进众元化组织。在不久的异日,传音控股能够还将成为其他赛道的“非洲之王”。

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